Kia Perú, marca representada por Astara, anunció la renovación de su alianza con la Asociación Yo Soy Sus Ojos (YSSO), una organización peruana fundada en 2015 que promueve la inclusión de personas con discapacidad mediante el running. El acuerdo se extenderá durante todo el 2026 y refuerza el enfoque de la marca en iniciativas de impacto social vinculadas al deporte y la movilidad.
El anuncio se realizó en el marco de un conversatorio que reunió a atletas y guías de YSSO, junto a representantes de la organización y de Kia Perú. Durante el encuentro se abordaron temas relacionados con inclusión, trabajo en equipo y el deporte como herramienta de integración social.
Una alianza con resultados deportivos y sociales
Kia respalda a YSSO desde 2023. Uno de los principales hitos de esta colaboración se registró en 2024, cuando la asociación participó por primera vez con una posta de atletas con discapacidad en el Ironman 70.3 Perú, logrando subir al podio. Este resultado evidenció el impacto del acompañamiento técnico y logístico, así como la visibilidad que puede generar la participación inclusiva en competencias de alto nivel.
El apoyo de Kia se enfoca tanto en la difusión de la iniciativa —con el objetivo de incentivar a más empresas a involucrarse en proyectos de inclusión— como en el soporte directo a los atletas y guías. Entre las acciones concretas se encuentra la entrega de indumentaria deportiva, como casacas cortaviento y polos de entrenamiento, que contribuyen a la preparación y desempeño del equipo.
Comunidad en crecimiento
Actualmente, la Asociación Yo Soy Sus Ojos cuenta con alrededor de 60 atletas, de los cuales 35 participan de manera constante en entrenamientos y competencias. Esta labor es acompañada por una red de más de 100 guías activos, quienes cumplen un rol clave en el desarrollo de las actividades deportivas.
Como parte de la alianza, Kia también integra a la comunidad YSSO en eventos deportivos de gran convocatoria, como la Media Maratón de Lima, competencia de la cual la marca es sponsor oficial. Esta participación busca reforzar la visibilidad del deporte inclusivo y ampliar su alcance dentro del calendario deportivo nacional.
Enfoque en inclusión y propósito de marca
La renovación del acuerdo con YSSO se alinea con el propósito de marca de Kia, “Movimiento que inspira”, trasladado al ámbito social y deportivo. La iniciativa refuerza una visión que concibe la movilidad no solo como desplazamiento, sino como una herramienta para generar oportunidades y promover la igualdad de acceso a espacios tradicionalmente competitivos.
Con esta alianza, Kia Perú consolida una estrategia de responsabilidad social que combina deporte, inclusión y visibilidad, en un contexto donde la participación de personas con discapacidad en eventos deportivos de alto nivel sigue ganando relevancia en el país.